是否以消费者的需求为中心？

永远站在消费者的立场来洞察商业，满足并创造消费者的需求才是评判好创意的唯一标准。好的创意需要针对消费者的需求进行深入研究，然后以消费者为中心设立产品标准，围绕消费者的需求实施推广传播手段。

是否有效区隔竞争对手？

一个品牌，永远不要幻想做完所有人的生意；事实上，往往想得越多，得到反而越少。成功的创意离不开成功的品类定位，在自己圈定的一亩三分地里让竞争对手望尘莫及。通过品类定位，可以使企业区隔竞争对手，占领消费者心智，提升品牌价值，逐渐占领市场。

是否适应企业的发展阶段？

如果把企业比作一个人，那么品牌就是他的衣服，策划就是裁缝。裁缝做衣服为什么首先量尺？因为只有合身，才能好看！在企业的开拓阶段，品牌策划表现为配合市场营销开拓渠道；在企业的保持期中，品牌策划与市场营销具有同等重要的地位，因为这时期销售渠道已经基本稳定，市场营销的主要工作是维护客户，这时候公司卖的不是产品，而是观念、意识，需要通过品牌策划来培养和增强顾客心中的品牌效应。