营销策划知识

2003年美国对中国彩电提出倾销指控，康佳提出“要用美国法律、在美国打赢官司”的观点，在长达两年时间内持续受到各种媒体的反复关注；在国内却成功地树立了“英雄”形象，推动了康佳彩电的持续热销，内销市场占有率从第三跃居第一。

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消费者的心灵认知即事实。一切都应当以经过消费者心灵大网过滤和认知后的存留为事实。尽管，消费者的心灵认知并不等同于真正的事实。但是，只有存在于消费者心智网络的那些，才是营销价值所在。因此，不是事实的事实却是唯一的事实。

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任何行业都面临一个现实，产品同质化非常严重；任何行业都面临一个问题，在产品同质化严重的条件下，如何快速占领市场？“白加黑”感冒药告诉我们，产品同质化没问题，只要思维不同质化，一个小小的创新就能打开一片广阔的天地。

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柯达曾经是四处可见的品牌，更是全球最具价值的100个品牌之一。但这个品牌定位于胶片摄影，而摄影这个品类却沿着数字化的方向发展了。柯达做了什么？它推出了“柯达数码”品牌。这永远不会奏效，因为在顾客心智中，柯达已被牢牢地定位在“胶片摄影”上了。

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欧力虎可以在宏观层面为客户提供品牌提升全面解决方案，也可以在微观层面提供平面设计、网站建设、宣传片制作、活动策划、商标注册、广告工程等具体服务。

欧力虎是OLIHU的英文发音。OLIHU不是英文单词，而是“活力”的汉语拼音（HUOLI）调换字母顺序后的呈现。欧力虎不但希望自己是一个充满活力的策划机构，而且希望自己的创意工作能够为客户的品牌带来活力。

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