2003年美国对中国彩电提出倾销指控，康佳提出“要用美国法律、在美国打赢官司”的观点，在长达两年时间内持续受到各种媒体的反复关注；在国内却成功地树立了“英雄”形象，推动了康佳彩电的持续热销，内销市场占有率从第三跃居第一。

消费者的心灵认知即事实。一切都应当以经过消费者心灵大网过滤和认知后的存留为事实。尽管，消费者的心灵认知并不等同于真正的事实。但是，只有存在于消费者心智网络的那些，才是营销价值所在。因此，不是事实的事实却是唯一的事实。

任何行业都面临一个现实，产品同质化非常严重；任何行业都面临一个问题，在产品同质化严重的条件下，如何快速占领市场？“白加黑”感冒药告诉我们，产品同质化没问题，只要思维不同质化，一个小小的创新就能打开一片广阔的天地。

柯达曾经是四处可见的品牌，更是全球最具价值的100个品牌之一。这个品牌定位于胶片摄影，而摄影这个品类却沿着数字化的方向发展了。柯达推出了“柯达数码”品牌，但没有奏效，因为在顾客心智中柯达已被牢牢地定位在“胶片摄影”上了。

有些甲方公司的经理人存在错误的观念，认为我既然雇请了你，我的好恶就是评判你们作品的唯一标准；有些老板非常强势，他喜欢什么样子，必须整改到他喜欢的样子。广告教皇奥格威说过“既然你已经雇了一条狗，何必自己又汪汪叫呢？”

2008年深圳某电子公司的传统安防产品遭遇严重滑坡，公司遇要一个新产品来扭转颓势，经过反复论证后，选择了一个不太起眼的产品——无线门铃。该公司没有选择和同行去拼价格，而是追求外观时尚，投入重金开发了20款模具。

当年在百安居的压力下濒临倒闭，是因为“大而全”拼不过百安居；经过调整后，反而在陶瓷、厨柜两个领域占据了比百安居更高端的市场，成为深圳地区建材市场的标杆。该装饰城以大面积的体验式展厅为主，体验营销开展得有声有色。

会议策划不是简单的PPT的堆砌，必须根据会议目的，借助科学方法和艺术制作策划方案，才能达到最终的会议效果。好的会议策划，一定是对具体的执行方案有深入的思考，具有可行性；一定是在某些方面有突破，有新意、有创意才行。